線下零售行業(yè)，因為馬云提出的新零售概念，瞬間變得瘋狂起來，而且隨著社交電商微信小程序的出現(xiàn)，也使得零售行業(yè)看到了未來發(fā)展的前景，當然，版伴隨著微信小程序退貨倉的社交立減金、直播等小功能，社交電商微信小程序即將成為傳統(tǒng)電商的下一城。而零售行業(yè)也將因電商微信小程序的出現(xiàn)，而實現(xiàn)更加快速的發(fā)展。

作為擁有著十億用戶量的社交平臺微信微信，被視為是淘寶電商的最大威脅者。當微信小程序和電商結(jié)合，又能產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？現(xiàn)在小程序已經(jīng)出現(xiàn)了直播功能。直播功能上線就已經(jīng)覆蓋了絕大部分APP的功能，用戶不僅可以完成所有購買流程，而且在關(guān)注主播、分享給朋友等社交行為方面更加積極和活躍。而且小程序在分享給好友和微信群時都十分的便捷，當然，最為主要的還是小程序不用下載，只要有一個簡單的入口，小程序便可以實現(xiàn)使用，這一點非常服務(wù)用戶的使用習(xí)慣。

不久之前，微信小程序推出社交立減金功能。在小程序支付成功后，自動生成立減金，領(lǐng)取后這筆金額會自動進入微信“我的票券”里，下次支付時可以兌換。不管是直播、社交立減金，都極大程度地方便了小程序電商利用社交流量來變現(xiàn)和再推廣營銷。

馬云說過，新零售的本質(zhì)是重構(gòu)“人-貨-場”，現(xiàn)今消費者已經(jīng)不僅僅滿足于買到東西，還在于買到品質(zhì)，同時能夠進行社交分享。這也正是社交電商得以快速發(fā)展的原因，那么究竟什么是社交電商呢，社交電商是基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)社交工具，從事商品或服務(wù)銷售的經(jīng)營行為，是新型電子商務(wù)的重要表現(xiàn)形式之一。伴隨著移動社交工具的火爆，傳統(tǒng)的電商弊端越發(fā)凸顯，新零售迎來了一個沒有營業(yè)時間、地理空間、乃至供應(yīng)瓶頸限制的時代。這是一個“無限選擇”的時代，人們的關(guān)注點從商品本身轉(zhuǎn)移到了商品具有的社交屬性上。消費者不再受制于商品與服務(wù)，他們在商品的購買與使用過程中，充分地彰顯個體的自由意志，而個體間相似意識的集合將形成社群。這也就是為什么當今那么多網(wǎng)絡(luò)紅人，在個人IP的熏陶下能帶動商品銷售增長的原因。由此可見，新零售的主要場景之一，將是做好社群關(guān)系，以此打造圈層商業(yè)，從而形成垂直型的小眾經(jīng)濟。

社交電商微信小程序的出現(xiàn)，可以說給了電商行業(yè)一個發(fā)展的契機，而且其社交屬性與電商屬性以及工具屬性的結(jié)合，將能夠助力零售行業(yè)實現(xiàn)夠更好的發(fā)展，當然，伴隨著小程序引流和盈利能力的加強，其在未來移動能夠幫助零售行業(yè)實現(xiàn)更好的發(fā)展，當然，也能夠助力零售行業(yè)加快向新零售方向發(fā)展的速度。

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