基于國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升和完善，目前以手機(jī)APP、微信、微博為代表的新媒體營(yíng)銷正成為各個(gè)企業(yè)主要營(yíng)銷手段，而新媒體營(yíng)銷也逐漸替代傳統(tǒng)營(yíng)銷成為現(xiàn)代營(yíng)銷模式中最重要的部分。

　　新媒體尤其是移動(dòng)新媒體已經(jīng)重新定義消費(fèi)者獲得信息的方式和與品牌交互的方式，使得消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也在潛移默化中發(fā)生了改變。而在這種背景下，企業(yè)不得不重新考慮適合自身的營(yíng)銷鏈條、營(yíng)銷組合以及營(yíng)銷效果。而基于這種新型的營(yíng)銷模式，微信營(yíng)銷成功的引起了大家的注意。

　　微信營(yíng)銷相對(duì)于其他的移動(dòng)推廣工具來說，它具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

1、將“一對(duì)一”精準(zhǔn)營(yíng)銷由可能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

基于微信的特性，微信營(yíng)銷將移動(dòng)營(yíng)銷模式升級(jí)為交互模式。即企業(yè)可以利用微信與用戶進(jìn)行一對(duì)一的互動(dòng)溝通，增加用戶對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的好感度，利用口碑傳播和品牌影響力提升。要知道微信平臺(tái)在營(yíng)銷中的主要作用不僅是依靠粉絲量來提高品牌曝光度，而是促成營(yíng)銷的終極目標(biāo)，完成交易。

2、開啟線上線下O2O一體化聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷

由于微信平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)自主搭建系統(tǒng)電商平臺(tái)，企業(yè)可以利用多客服、微現(xiàn)場(chǎng)、微團(tuán)購(gòu)、微頁(yè)面、封面秀等多種營(yíng)銷工具，開展線上線下一體化的營(yíng)銷互動(dòng)。例如，企業(yè)可以將活動(dòng)信息通過微信公眾號(hào)群發(fā)功能推廣出去，還可以將活動(dòng)信息二維碼印刷到店內(nèi)海報(bào)、易拉寶等載體上，供用戶掃描參加活動(dòng)，直接在線下單購(gòu)買。

3、微分銷系統(tǒng)幫助企業(yè)開展多渠道營(yíng)銷

微信作為目前最具人氣、熱度的營(yíng)銷陣地，企業(yè)完全可以借助具有微分銷功能的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)服務(wù)商，無限裂變式發(fā)展分銷商，讓更多的人幫助企業(yè)售賣產(chǎn)品，從而降低企業(yè)的固定人力成本和營(yíng)銷推廣成本。

4、加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián)作用

雖然目前大部分企業(yè)都或多或少的采用了以論壇、微博、博客等為主的新媒體營(yíng)銷推廣方法，產(chǎn)品信息在一定程度上也提升了爆發(fā)率。但量多，質(zhì)少，且客戶忠誠(chéng)度并不高。

而在微信營(yíng)銷中，企業(yè)可以企業(yè)可以利用微信進(jìn)行精細(xì)化會(huì)員管理，讓買過的客戶再來買。首先，微信可以將松散的線下客戶關(guān)系轉(zhuǎn)換成可管理可深度互動(dòng)的會(huì)員關(guān)系。其次，企業(yè)可根據(jù)會(huì)員消費(fèi)行為進(jìn)行分級(jí)/分組管理，針對(duì)不同群組或不同級(jí)別會(huì)員進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷。

5、微信營(yíng)銷讓企業(yè)加速進(jìn)行了移動(dòng)電商化

人們常說，馬云推出淘寶，讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)電商的可能，而馬化騰推出微信，讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)電商的可能。在“去中心化、去平臺(tái)化“的趨勢(shì)下，微信平臺(tái)可以繞開淘寶、天貓等PC電商平臺(tái)，直接通過手機(jī)商城和微分銷體系開展移動(dòng)電子商務(wù)，首先讓企業(yè)營(yíng)銷的成本大幅度降低，其次，利用會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)并依托于對(duì)會(huì)員信息的分析、挖掘，開展精準(zhǔn)化營(yíng)銷或個(gè)性化服務(wù)。

標(biāo)簽：