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微信公眾號(hào)文章推薦量和閱讀量為什么不一致


微信公眾號(hào)的內(nèi)容分發(fā)算法機(jī)制,使那些在運(yùn)營(yíng)初期沒(méi)有多少粉絲的自媒體賬號(hào),也有機(jī)會(huì)獲得大量曝光。所以,現(xiàn)在很受自媒體新手的歡迎。
隨著而來(lái)的是一個(gè)困擾自媒體新手的問(wèn)題:
“發(fā)表在微信公眾號(hào)上的文章,系統(tǒng)推薦量和閱讀量,相差非常大,不知道是什么原因?”
小編認(rèn)為造成這種結(jié)果的原因,可以總結(jié)為:
1.平臺(tái)的內(nèi)容算法,無(wú)法識(shí)別你的文章。
平臺(tái)的內(nèi)容算法,無(wú)法識(shí)別你的文章,就無(wú)法向用戶推薦你的文章。那么,平臺(tái)的內(nèi)容算法,是怎樣識(shí)別你文章的呢?
在微信公眾號(hào)官方的公開(kāi)課里,也介紹了推薦系統(tǒng)的工作原理:
“推薦系統(tǒng)的本質(zhì),就是從一個(gè)巨大的內(nèi)容池里,給當(dāng)前的用戶,匹配出最感興趣的幾篇文章。”
“內(nèi)容與用戶的匹配依據(jù):內(nèi)容、用戶、用戶對(duì)內(nèi)容的感興趣程度。”
“推薦系統(tǒng)識(shí)別文章,主要是依靠關(guān)鍵詞識(shí)別技術(shù)。具體的是,推薦系統(tǒng)先提取文章中的關(guān)鍵詞,然后對(duì)內(nèi)容進(jìn)行粗分類,再進(jìn)行細(xì)化分類。”
原來(lái),平臺(tái)的內(nèi)容算法,是通過(guò)我們文章中的關(guān)鍵詞,進(jìn)行識(shí)別文章的。
如果我們寫(xiě)的文章,缺乏關(guān)鍵詞或者關(guān)鍵詞太少,就會(huì)導(dǎo)致推薦系統(tǒng)無(wú)法識(shí)別文章,也就不會(huì)推薦我們的文章。
2.你寫(xiě)的文章,違反了平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的要求。
自媒體時(shí)代,每個(gè)人都能發(fā)表自己的意見(jiàn),但是發(fā)表的意見(jiàn)不一定都對(duì)。網(wǎng)絡(luò)上,最常見(jiàn)的就是噴子、鍵盤俠。他們利用網(wǎng)絡(luò)匿名的特性,隨意發(fā)表看法,惡意攻擊他人。
正是由于這些原因的存在,平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管,才顯得很有必要。一般來(lái)說(shuō),內(nèi)容平臺(tái)都會(huì)發(fā)布一些內(nèi)容規(guī)范,里面對(duì)限制內(nèi)容,都做了很詳細(xì)的說(shuō)明。
我們?cè)趯?xiě)文章之前,一定要知道哪些內(nèi)容,是被平臺(tái)限制的。這樣才不至于出現(xiàn),自己寫(xiě)的文章,推薦系統(tǒng)不推薦的問(wèn)題。
1.用戶的閱讀環(huán)境,不允許用戶閱讀內(nèi)容。
今日頭條的用戶種類有很多,可能是上班族,可能是學(xué)生,可能是老人家。大家都有自己的事情要做,不可能一天到晚,都在刷頭條。也就是說(shuō),每個(gè)用戶,在頭條上獲取內(nèi)容的時(shí)間,是不一樣的。
2.用戶感興趣的內(nèi)容,是不一樣的。
可能你喜歡財(cái)經(jīng)方面的內(nèi)容,可能他喜歡娛樂(lè)方面的內(nèi)容,可能我喜歡軍事方面的內(nèi)容。每個(gè)人所感興趣的內(nèi)容,都是不一樣的。
這也就導(dǎo)致,可能會(huì)出現(xiàn),你寫(xiě)的文章,剛好不是用戶所感興趣內(nèi)容的情況。
3.用戶的精力有限。
用戶感興趣的內(nèi)容,可能不止一種,而是同時(shí)對(duì)多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容,都很感興趣。比如喜歡財(cái)經(jīng)方面內(nèi)容的用戶,也可能喜歡軍事方面的內(nèi)容。
但是用戶的注意力是有限的,不可能無(wú)限的閱讀下去,用戶會(huì)疲勞,最后退出內(nèi)容界面。
所以,也許并不是你的文章內(nèi)容不好,而是用戶的注意力,被用戶同樣感興趣的其它內(nèi)容,給搶占了。
1.作者缺乏內(nèi)容運(yùn)營(yíng)意識(shí)。
經(jīng)常可以看到一些文章,內(nèi)容寫(xiě)得不錯(cuò),推薦量也有,但是閱讀量卻還是很低。其中一個(gè)原因,就是作者缺乏內(nèi)容運(yùn)營(yíng)意識(shí),沒(méi)辦法繼續(xù)提升,文章內(nèi)容的熱度指數(shù)。
其中一個(gè)最常見(jiàn)的就是,作者跟讀者缺乏良性互動(dòng)。如果你不與讀者進(jìn)行更多的互動(dòng),推薦系統(tǒng)就會(huì)判定文章,缺乏再次推薦的價(jià)值,從而不再推薦文章。
2.作者缺乏邏輯結(jié)構(gòu)意識(shí)。
經(jīng)常可以看到,那種文字密密麻麻的文章,所有的文字都堆在一起,簡(jiǎn)直毫無(wú)閱讀體驗(yàn)。這樣的文章,誰(shuí)都不愿意繼續(xù)看下去。
這就是缺乏邏輯結(jié)構(gòu)意識(shí)的表現(xiàn)。
一個(gè)小技巧就是:給你的文章內(nèi)容,進(jìn)行合理的分段。段落之間,再用過(guò)渡句,進(jìn)行銜接。
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