自今年7月百度智能小程序正式面世以來(lái)，開(kāi)放就是百度力推之事，并稱在年底將成為業(yè)內(nèi)首個(gè)完全開(kāi)放的小程序生態(tài)。如今，開(kāi)源聯(lián)盟的成立意味著這一時(shí)刻即將到來(lái)，而聯(lián)盟成形對(duì)百度而言，可構(gòu)筑起一座新的流量城堡，體量足以超過(guò)微信，在某種意義上，也讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重回開(kāi)放。

打破微信的用戶注意力壟斷

在信息豐富的世界里，唯一稀缺的資源就是人類的注意力。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)趨于飽和，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，流量增長(zhǎng)放緩，流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)為用戶使用時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪，雖然新生代力量有嶄露頭角者，但在用戶注意力戰(zhàn)場(chǎng)上，馬太效應(yīng)愈加明顯，大多數(shù)用戶流量和時(shí)間被頭部APP占據(jù)，尤其是微信、QQ等社交產(chǎn)品。

大量新生代力量需要突圍的機(jī)會(huì)，小程序所帶來(lái)新的一波用戶紅利，為他們提供了機(jī)會(huì)。百度視頻CEO胡浩就認(rèn)為，“未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局是超級(jí)APP+小程序的時(shí)代，App已被巨頭壟斷，很多公司要活在小程序里”。

然而，憑借重度社交屬性，微信擁有天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)，微信小程序通過(guò)高頻、裂變、全時(shí)段等占有用戶時(shí)間，但于開(kāi)發(fā)者而言，微信小程序從無(wú)到有，從有到優(yōu)，都是自給自足，成敗與否，幾乎全都?jí)涸陂_(kāi)發(fā)者頭上。

與微信小程序的路徑不同，百度智能小程序?qū)﹂_(kāi)發(fā)者更友好，也給予更多資源支持。通過(guò)成立開(kāi)源聯(lián)盟，將生態(tài)徹底開(kāi)放，百度還推出了“開(kāi)發(fā)者共筑計(jì)劃”，為開(kāi)發(fā)者提供流量、資金、技術(shù)等層面的支持，這將有效節(jié)省開(kāi)發(fā)時(shí)間，并解決了開(kāi)發(fā)者的后顧之憂，從寫代碼前到智能小程序正式運(yùn)行，開(kāi)發(fā)者都無(wú)需擔(dān)心，這點(diǎn)極具吸引力。

據(jù)介紹，“開(kāi)發(fā)者共筑計(jì)劃”包括向智能小程序開(kāi)發(fā)者開(kāi)放千億用戶流量、提供總金額高達(dá)百億的百度聯(lián)盟廣告分成以及十億的創(chuàng)新基金。同時(shí)，百度還將為開(kāi)發(fā)者提供一對(duì)一專人服務(wù)，解決開(kāi)發(fā)者在開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)等過(guò)程中的問(wèn)題。

此外，百度智能小程序還可打通多端，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，使小程序無(wú)論在流量、用戶體驗(yàn)上，還是產(chǎn)品形態(tài)上都更豐富，讓開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)更多元的流量變現(xiàn)和用戶獲取。

互聯(lián)網(wǎng)另一趨勢(shì)，就是之前的粗放式流量逐漸殆盡，隨之替代的是更細(xì)膩的流量。這些流量通過(guò)更精準(zhǔn)、有效的渠道系統(tǒng)地進(jìn)入人們的生活，這也是流量智能化的標(biāo)志。擁有強(qiáng)大的搜索基因百度在此方面優(yōu)勢(shì)極強(qiáng)，也可窺出百度“智能”小程序一隅。

百度的流量自帶用戶需求，通過(guò)技術(shù)手段的整合，這些流量在分配時(shí)會(huì)比微信更快速、精準(zhǔn)，而這一優(yōu)勢(shì)，能為開(kāi)源聯(lián)盟成員在尋找更匹配的用戶時(shí)提供有效手段，聯(lián)盟成員可激活大量存量用戶，從而推動(dòng)聯(lián)盟擴(kuò)大，深入更多場(chǎng)景，以此形成良性生態(tài)循環(huán)。

通過(guò)成立開(kāi)源聯(lián)盟，釋放這些“小”流量，百度智能小程序帶動(dòng)了鯰魚(yú)效應(yīng)，從而打破微信對(duì)用戶時(shí)間的壟斷。而百度自身，也成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的超級(jí)鏈接者。

“小”流量給更多公司“大”舞臺(tái)，在激活存量用戶、搶占用戶注意力時(shí)，小程序所提供的價(jià)值也不容忽視。商業(yè)公司應(yīng)該開(kāi)發(fā)自己的小程序，因?yàn)樾〕绦蚴且环N時(shí)代的趨勢(shì)，只有搶先搶占商機(jī)，未來(lái)才可能獲取更多的客戶。

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