很多企業(yè)的老板都有抱怨，比如說，開發(fā)了微信小程序，但是始終沒有起到應(yīng)有的營銷的效果，實(shí)搜的小編就詳細(xì)的和大家進(jìn)行一下總結(jié)。別人都能靠小程序“發(fā)家”，為什么你的卻只能“賦閑在家”?說到底還是小程序的沒有營銷力。

打造小程序的營銷力，主要從小程序的定位、布局及裂變玩法來塑造。

1.進(jìn)行精準(zhǔn)的定位

營銷型小程序在開始策劃前，都會先要對企業(yè)進(jìn)行定位。如某服裝企業(yè)，項(xiàng)目初接觸階段，小程序團(tuán)隊(duì)就會深入該企業(yè)進(jìn)行了調(diào)研，對其主營產(chǎn)品、盈利模式、市場情況、行業(yè)情況進(jìn)行摸底調(diào)查，以便給出了更為精準(zhǔn)的定位。

在產(chǎn)品方面，會建議從細(xì)分行業(yè)入手，選擇具備差異化的服飾品類進(jìn)行主要推廣，盈利模式則會建議私人定制、零售為主的小程序商城。

在頁面策劃設(shè)計(jì)上會著重體現(xiàn)差異化的品類服飾帶來的品質(zhì)和體驗(yàn)，塑造品牌核心價值，并嵌入C端用戶偏愛的裂變增長方式。

2.用戶需求導(dǎo)向的設(shè)計(jì)布局

不同的產(chǎn)品，不同的主題，不同的切入點(diǎn)，策劃出來的小程序頁面布局都是不一樣的。小程序項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)會建議企業(yè)按照這個思路去考慮：

打造用戶對品牌的第一印象：小程序名稱

要解決的第一個問題就是讓用戶知道我們的小程序，并以最快的速度建立起對我們產(chǎn)品的直觀印象。一方面小程序的名稱需要具有唯一性;另一方面，一個好的名字直接決定了小程序被用戶搜索到的概率，直接影響到小程序的曝光熱度。

比如，在建設(shè)商城型小程序時，會建議企業(yè)使用“品牌+產(chǎn)品+盈利模式”的規(guī)則命名，非常直觀地傳達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，便于用戶理解和記住，還能塑造品牌感。

設(shè)置用戶繼續(xù)留下來的理由：banner設(shè)計(jì)

小程序頁面策劃設(shè)計(jì)最重要的是banner圖片和整體架構(gòu)的策劃設(shè)計(jì)。

首先，banner作為用戶進(jìn)入小程序后第一眼看到的畫面，不僅要讓用戶更加明確的知道你是做什么的，更決定了用戶有沒有繼續(xù)了解甚至下單的興趣。

所以，在banner上要把產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)展示出來。一把來說，以解決用戶痛點(diǎn)為最大賣點(diǎn)，輔以人氣爆款產(chǎn)品的展示，以及其他能夠證明企業(yè)實(shí)力的元素等等。

實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化的邏輯思路：頁面架構(gòu)

也就是說小程序的頁面是需要跟著用戶從訪問到下單要經(jīng)歷怎樣的心路歷程一步一步策劃來的。

比如首頁架構(gòu)邏輯可以是：為什么要要買?(banner廣告)還有什么可以買?(服務(wù)圖標(biāo))有什么優(yōu)惠?(秒殺、拼團(tuán)+店鋪優(yōu)惠券+本期贈品)購物有保障嗎?(廠家實(shí)力+售后流程)。

不僅小程序的首頁需要營銷力的策劃設(shè)計(jì)，針對每個頁面的規(guī)劃架構(gòu)，我們都需要進(jìn)行打磨，做好頁面的營銷布局與策劃設(shè)計(jì)。比如“搜索“頁面和”產(chǎn)品列表“頁面，搜索頁面有具備營銷力的熱門搜索提示，以及人性化可以清除的”歷史搜索“提示;產(chǎn)品列表頁面策劃則是符合用戶習(xí)慣的”面料“和”款式“的分類方式。

3.嵌入6大營銷玩法實(shí)現(xiàn)用戶裂變推廣

有了精心策劃的頁面之后，我們還需要小程序里最值錢的東西--用戶。只有用戶才能夠替你把商品販賣出去，只有有了用戶才能夠做到產(chǎn)品的變現(xiàn)，才能做到一個企業(yè)影響力的提升。

營銷型小程序在制作過程中可以嵌入適合社交的裂變推廣方式，常見的6大營銷玩法有：限、拼、銷、惠、享、簽，即限時秒殺、活動拼團(tuán)、會員分銷、優(yōu)惠券領(lǐng)取、即時分享、簽到積分商城等。

如果你早就開發(fā)了自己的小程序，卻一直沒什么用戶訪問，那么就可以開始營銷你自己的微信小程序吧。

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