自2018年5月以來(lái)，微信就表現(xiàn)得有點(diǎn)不太尋常，隨著微信版本的更新，很多功能也出現(xiàn)了顛覆性的變化。

微信發(fā)生的變化：

5月09日微信公眾號(hào)樣式改版，作者名字更加突出

5月11日“訂閱號(hào)助手”官方App正式發(fā)布，可隨時(shí)編輯圖文

5月23日微信更新6.6.7版本，文章可縮小為浮窗

6月05日微信下線了“朋友留言”功能，此前在公眾號(hào)文章中，顯示最上方為朋友留言

6月06日微信公眾號(hào)贊賞功能升級(jí)為“喜歡作者”，安卓和iOS都可以用

6月21日微信更新6.7.0版本，訂閱號(hào)將以feed流“標(biāo)題+頭圖”形式展示

6月27日轉(zhuǎn)載文章也可以贊賞原創(chuàng)作者

7月13日微信更新6.7.1版本，出現(xiàn)「我的小程序」入口

8月16日微信更新6.7.2版本，微信群可新添加3個(gè)管理員

9月14日微信朋友圈限時(shí)推廣微視

在如今的大內(nèi)容環(huán)境下，用戶時(shí)間總量有限，如何保證用戶在微信上停留更多的時(shí)間？微信急需一些應(yīng)對(duì)措施。

分析微信這4個(gè)多月以來(lái)頻繁更新背后的邏輯，嘗試分析如下：

1.浮窗、feed流，目的為了提升閱讀效率

5月23日，微信文章可以被用戶縮小為浮窗的形式，這一點(diǎn)足以說(shuō)明微信已經(jīng)開始感知到用戶的閱讀焦慮了。

用戶在閱讀公眾號(hào)文章過(guò)程中，有時(shí)會(huì)因?yàn)槠渌话l(fā)的事情所打擾，微信通過(guò)上線浮窗功能，能夠有效提升用戶的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，對(duì)于優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，文章被點(diǎn)擊的頻次也提升了，因?yàn)閷?duì)于用戶而言，看不完的文章還可以放在浮窗里，有空再看。

如果說(shuō)微信感知到了用戶在公眾號(hào)文章閱讀上的焦慮感，那么做出feed流的形式就一點(diǎn)也不奇怪了。

6月21日，微信大改版，訂閱號(hào)做成了feed流形式。一時(shí)間這個(gè)改版遭到了很多用戶的吐槽，普通吐槽的觀點(diǎn)認(rèn)為：微信訂閱號(hào)改版成feed流，將會(huì)讓公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)越來(lái)越難做。

在當(dāng)時(shí)，還有一些KOL復(fù)制了張小龍?jiān)谖⑿殴_課上演講的話：“其實(shí)我們并沒有想到（去做信息流），甚至我自己都不知道什么是所謂的信息流。訂閱號(hào)就是一個(gè)集合，我們想過(guò)改善閱讀效率，跟信息流是兩回事。只會(huì)改善閱讀效率，信息流可以去「看一看」”

乍一看，似乎張小龍要被打臉了，但有意思的是，張小龍?jiān)谶@條朋友圈下面回復(fù)說(shuō)，現(xiàn)在就是在改善閱讀效率。

雖然有很多用戶還一直在吐槽微信的這次改版，但改版后的這段時(shí)間里，大家普遍發(fā)現(xiàn)，自己過(guò)往關(guān)注的很多優(yōu)質(zhì)賬號(hào)逐漸浮出水面，不用再向過(guò)往一樣刻意去翻閱了，明顯提高了自己的閱讀效率。

微信的這一改版的目的達(dá)到了。

2.尊重作者，激勵(lì)原創(chuàng)，營(yíng)造良好的內(nèi)容生態(tài)

在公眾號(hào)文章作者上，微信也對(duì)其進(jìn)行了功能上的改進(jìn)，比如，更加突出作者名字、贊賞功能升級(jí)為“喜歡的作者”、轉(zhuǎn)載文章支持贊賞作者等。

微信的這一改版凸顯了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的價(jià)值，很多之前放棄公眾號(hào)的自媒體運(yùn)營(yíng)者也漸漸回歸到公眾號(hào)上來(lái)，不斷投稿寫文，營(yíng)造了良好的微信內(nèi)容生態(tài)。

其實(shí)，微信對(duì)作者端方面的改進(jìn)，張小龍?jiān)缭谖⑿殴_課PRO就曾透露過(guò)了：

我們很快會(huì)把贊賞恢復(fù)過(guò)來(lái)；

我們會(huì)做很大的改動(dòng)，我們之前是對(duì)公眾號(hào)做贊賞，這里本質(zhì)應(yīng)該是對(duì)作者做贊賞；

公眾平臺(tái)里作者是一個(gè)獨(dú)立的欄目，作者會(huì)被更加重視。

現(xiàn)在再回頭看看張小龍這三句話，是不是對(duì)很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶了比較大的影響？

3.社群、用戶、公眾號(hào)管理更加方便

用戶一直期待能在手機(jī)端編輯發(fā)送公眾號(hào)文章，在5月11日，這一迫切的想法終于實(shí)現(xiàn)了，iOS版的“訂閱號(hào)助手”正式上線。

在訂閱號(hào)助手上，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者能更高效地產(chǎn)出內(nèi)容和管理平臺(tái)。

此外，在社群管理方面，微信也對(duì)其進(jìn)行功能升級(jí)，8月16日，微信群支持添加最多3個(gè)管理員，包括群主在內(nèi)，微信群就有4個(gè)群管理員了。

管理員能移除和邀請(qǐng)好友加入，這對(duì)于社群運(yùn)營(yíng)的小伙伴來(lái)說(shuō)，無(wú)疑就是微信為他們量身定做的一個(gè)功能。

4.「我的小程序」入口，提高小程序復(fù)用率

這段時(shí)間，微信對(duì)小程序功能上的更新要比微信更新得還要頻繁，在這么多的更新中，任務(wù)欄增加「我的小程序」入口，無(wú)疑是最具有代表性的。

今后用戶只需首屏下拉，即可調(diào)出自己常用的小程序，步驟變少了，使用起來(lái)更加快捷方便。

微信的這一舉措，目的是為了給小程序更多的流量，提升小程序的復(fù)用率。

5.朋友圈限時(shí)推廣微視，為微視導(dǎo)流

今年的4月份，一張名為“微視短視頻項(xiàng)目”的說(shuō)明書流出，騰訊將投入30億補(bǔ)貼微視，批量引入短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者，一時(shí)間引起了互聯(lián)網(wǎng)圈的討論。

而在前幾天，用限時(shí)推廣的方式，騰訊借助微信朋友圈再次為微視導(dǎo)流。

但是如果沒有裝有微視這款A(yù)pp的用戶，點(diǎn)擊朋友圈“用微視拍攝”時(shí)，則會(huì)跳轉(zhuǎn)到微視的下載頁(yè)面，感覺有著濃濃的廣告味，讓大家本能上產(chǎn)生了強(qiáng)烈的抗拒感。

雖然在方式上沒有獲得用戶的好感，但在推廣宣傳微視這個(gè)措施上似乎達(dá)到了一定的效果。

微信目前已經(jīng)是一款很“成熟”的產(chǎn)品了，但其還在不斷更新迭代，增添功能。一方面是因?yàn)槭艿搅似渌ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品如「今日頭條」的沖擊；另一方面也是為了讓自己能有一個(gè)更好的發(fā)展環(huán)境。

對(duì)于各行各業(yè)的震蕩，這一“微信速度”已經(jīng)相當(dāng)克制了。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要網(wǎng)絡(luò)，不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站概不負(fù)任何法律責(zé)任）

標(biāo)簽：